Una marca – país, o como nos presentamos en sociedad
El escenario internacional vive importantes turbulencias. Las incertidumbres asolan a quienes buscan socios, aliados, empleo… en un ámbito internacional o simplemente compran un producto extranjero (prácticamente la mayoría de los mortales de una manera u otra). Este es el escenario donde los países, igual que las empresas, las universidades, las ONGs… actúan. Este ambiente tan inestable hace que el “pedigree” de cada ente cuente más que nunca.